波司登怎么样？一场“向上之境”大秀给出答案：用世界语言讲好中国品牌故事

　　2026年适逢第十个“中国品牌日”，亦为波司登创立五十周年的关键里程碑。在浙江德清举办的2026世界品牌莫干山大会上，波司登通过一场以“向上之境”为主题的巅峰风尚大秀，向世界阐释了一个核心议题：波司登何以成就今日之地位？答案蕴藏于其五十年间从八台缝纫机起步，直至成长为全球羽绒服行业领导者的攀登历程之中。

　　“如何运用世界性语言讲述中国品牌故事，是推动品牌价值标准国际化的关键挑战。”波司登创始人高德康在大会中指出，中国品牌的全球化攀登之路从未固守成规，而是一段持续变革的历程。当前，中国品牌在产品硬实力方面已与国际比肩，但在全球市场中仍面临价值认同不足、文化语境差异等多重挑战。仅依靠产品输出难以支撑可持续的全球化战略，品牌出海必须实现从产品输出到价值输出的根本性跨越。这正是波司登以五十年实践所给出的回应。

　　大秀现场，Vertex系列、巴黎大师泡芙系列、轻薄羽绒系列、风衣羽绒服四大产品线依次呈现，从专业户外装备到都市日常穿着，构建出覆盖全场景的“温暖生态体系”。此番展示不仅是对产品矩阵的呈现，更是波司登实现从“中国制造”到“中国创造”，进而迈向“中国引领”的生动写照。高德康表示：“我们期望借此向世界传递一个更加国际化、时尚化、年轻化的波司登品牌形象，展现中国品牌的创新活力与文化自信。”

　　波司登的全球化布局起步较早。品牌创立初期即在六十八个国家和地区完成商标注册，并于二十世纪九十年代进入欧洲市场，2007年在香港联交所上市，2012年在伦敦设立旗舰店。2026年3月，其高级产品线AREAL第二季于香港K11 MUSEA亮相，依托香港融汇东西方的文化底蕴，进一步巩固了品牌的全球定位。品牌曾六次登陆四大国际时装周，并与高缇耶、Kim Jones等国际顶尖设计师合作推出联名系列，产品相继入驻巴黎老佛爷百货、香港K11 MUSEA等高端零售渠道。2026年4月，波司登再度携手北京国际电影节，以“多面登场”光影大秀演绎全场景时尚功能服饰。从产品出海到品牌价值出海，波司登走出了一条自主驱动的进阶之路。

　　波司登的底气不仅源于其时尚表达，更植根于扎实的硬核实力。作为亚洲纺织服装行业首家获得MSCI ESG AAA评级的企业，波司登已设定2038年前实现运营净零排放的目标，累计向社会捐赠款物超过15.5亿元，将企业发展与生态保护、社会公益深度融合。五十年来，波司登秉承“一群人、一辈子、一件事”的匠心精神，以品牌引领、AI赋能、高质量发展为路径，正从中国领先迈向全球引领。

　　站在五十周年的新起点，高德康表示：“顺应国运之势，发扬品牌之光。未来十年，世界将共同见证中国品牌在全球价值链中的崛起。”波司登正以匠心为舵，向世界传递中国品牌的温度与力量，开启下一个五十年的全球征程。