该省省，该花花 开学季消费渐趋理性

　　开学季如约而至，太原的消费市场掀起新一轮热潮。数码“全家桶”、文具“小确幸”、护脊书包、平价床品……准大学生和中小学生家长们纷纷开启采购模式。连日来，记者走访柳巷、亲贤街、小商品批发市场等地发现，与往年相比，今年的开学消费呈现鲜明特征：国产品牌受青睐、性价比为王，“该省省、该花花”成为主流消费逻辑。

　　数码够用就好

　　在茂业天地一层的数码产品体验店内，准大学生小张在家长的陪同下比对多款笔记本电脑。她提前做了大量功课，结合即将入读的机械专业需求，最终选定了一款主打轻薄长续航的国产品牌机型。“性能够用就行，没必要追求顶配。”小张的父亲在一旁点头：“考前全家就定好了预算，趁着最近促销配齐手机和电脑，性价比更高。”她说，自己还搭配了同品牌的平板和手机，形成一套完整的数码“全家桶”。

　　这样的场景并非个例。今年开学季，柳巷、亲贤街等商圈数码门店人头攒动，换新手机、购置电脑成为多数家庭送给准大学生的热门升学礼。与往年只买贵的不同，如今的学子们选购目标清晰、消费心态成熟。男生多偏向高性能游戏手机，女生偏爱影像旗舰，还有不少学生结合所学专业主动选择商务轻薄本。

　　在钟楼街一家品牌体验店内，销售人员告诉记者，数码“全家桶”成为主流选择，不少学生倾向搭配选购笔记本和平板电脑，品牌生态互联互通是重要考量。“现在的年轻人进店第一句话常问手机和电脑能否实现文件互传、功能协同，他们不再孤立看待单件产品，而是搭建完整的数码使用体系。”

　　国家消费品以旧换新补贴政策叠加开学季优惠，让线下数码消费热度持续攀升。小店区一家大型家电商场销售人员介绍，临近开学咨询量几乎翻倍增长，除了大学生标配的数码产品外，电话手表、学习机等实用型电子产品尤其受欢迎。市消协提醒学生及家长，购买电子产品应结合实际需求理性选择配置，避免盲目追求高价位机型，理性对待商家促销，警惕各类诱导消费陷阱。

　　文具实用第一

　　在文具和日用品的消费方面，国产品牌凭借扎实的品质和亲民的价格，成为家长和学生的首选。

　　三墙路一家文具店内客流如织。即将上高一的赵锦辉说：“虽然网购有优惠，但和小伙伴一起逛文具店挑选，是我们迎接新学期的仪式感。”她的购物篮里，国产品牌的中性笔、笔记本一应俱全。结账台前排起短队，收银员扫码的速度飞快。

　　床垫、收纳箱等日用领域同样如此，无毒、可循环、实用的国产品牌受到青睐。在尖草坪小商品批发市场，家长们按需采购、不囤货，不再盲目追求进口或高价。一位正在挑选学生床垫的家长说，她看重两点：内芯是否环保棉，面料能否拆洗。“进口床垫动辄一两千元，国产同配置的约一千元上下，还是国产的合算。”在收纳区，透明抽屉式塑料箱和棉麻折叠筐最受欢迎，家长按宿舍尺寸现量现买，绝不贪多。“以前总想着买贵的能用好多年，现在想通了，孩子三年后换学校，家具尺寸可能全变，囤一堆反而是负担。”收银台旁，几位家长互相提醒着要少买精买，购物车里摆着的是可重复使用的牛皮纸文件夹、大豆油墨印刷的练习本以及无异味EVA材质的桌垫。

　　品质看得见、价格算得清、用着真划算……国产品牌在这些维度上稳稳接住了需求。当实用第一成为共识，选择便不再纠结。正如一位家长拎着满满两袋“战利品”走出市场时所说：“合适就是最好，国产的，够用了。”

　　该省省、该花花

　　贯穿今年开学季的，是年轻一代愈发清晰的消费观念，为刚需和健康慷慨解囊，在品牌溢价上精打细算。

　　“不是大牌买不起，而是平替更有性价比。”这句流行语在年轻人中已成为行动指南。山西大学大四学生张雨轩算了一笔账：品牌专柜一件短袖299元，而同款面料、同版型的平替款只要69.9元，“几百元就能配齐一整季穿搭”。同样功能、相近品质，没必要多花几倍价钱为品牌溢价买单。这种清醒消费正从美妆、服饰延伸到数码、文具等开学消费领域。

　　在护脊书包、学习桌、护眼台灯等关乎孩子健康的品类上，家长们则毫不含糊。“工欲善其事，必先利其器，学习用品和健康相关的要买好的，但没必要为了面子买贵的。”一位正在选购护脊书包的家长如是说。

　　山西省消协提醒，选购文具、书包等用品时，应优先选择正规商超或品牌旗舰店，查看产品是否有“3C认证”等国家标准标识，警惕“提分神器”等营销话术。这种理性消费、注重品质的态度，正是“该省省、该花花”的精髓所在。

　　“国补”政策精准发力，国产品牌凭实力说话，今年开学季消费市场的新趋势，折射出消费者日渐理性的心态，买得对比买得贵更重要，用得好比跟风买更踏实。