年中大促“开锣” 商家铆足劲儿“宠客”

　　跨店满300元减50元、天天都是“618”、60天内最低价上再打8折……伴随着夏日逐渐走高的气温，“618电商节”年中大促高调“开锣”，线上线下各类商家铆足劲，拿出满满诚意“宠客”，一场热闹的消费大戏上演。

　　使出浑身解数

　　提振消费信心，驱动消费能力，电商平台一直在努力。在当前经济快速复苏的背景下，今年的年中大促是商家“必争之地”，以“618电商节”创造者京东为首，淘宝、唯品会、抖音、拼多多等众多电商平台使出浑身解数搞营销，“价格战”硝烟四起。价格直降、跨店满减、百亿补贴等成为“关键词”，商家从消费者思维考虑，将促销玩法变得更简化直观，欲实现双赢。

　　5月23日晚8时预售开启，5月31日晚8时全面开启正式销售，京东打响了今年“618”年中大促的第一枪；同样坐拥“江湖地位”的淘宝、天猫也拉开架势，喊出“史上最大力度投入”的口号，5月31日晚8时准时开启售卖；以擅长打“低价牌”的拼多多当仁不让，推出“天天618”全新概念；唯品会、抖音、快手等均以“人性化”的方式给消费者以最大优惠。值得一提的是，“直播带货”成为电商大战主战场，以流量争客流，分得市场一杯羹。

　　玩法更加直观

　　为了让消费者“掏腰包”，商家的叫卖声异常响亮，可怎么让消费者的钱花得心甘情愿，就看商家的“宠客”实力了。记者浏览了各大电商平台“618”的“游戏规则”发现，玩法较为直观，可操作性也强。例如，京东全新推出百亿补贴日、超级新品日、超级直播日等促销手段，参与商品包括200多款超级爆款及近万款行业爆款以提升消费体验感；淘宝、天猫超6000万种商品参与打折活动，还推出跨店满300元减50元、满200元减30元的直减优惠，发起“击穿底价”行动等；拼多多以低价吸引消费者的目光，重点放在电脑品类，部分产品补贴力度达40%；唯品会也不惜“下血本”，500款爆款商品打出60天内最低价且再打8折的“促销牌”。

　　“618”不仅仅是电商的狂欢，线下实体店也不甘示弱，纷纷加入年中大促队伍，想着法子为消费者“省钱”。比如，某知名电器品牌推出现场买家电抽冰箱的活动，预存88元送价值168元双层蒸锅。同时，30余款冰箱均以低于市场价的活动价销售，部分型号的冰箱还附赠净水机、茶吧机等，让人心动。

　　实惠肉眼可见

　　“618”年中大促的活动令人眼花缭乱，让不少消费者心里直发痒，一边嘴里喊着钱包吃紧，一边享受肉眼可见的实惠。

　　“买的都是家居用品，搭上促销顺风车，感觉不赖，就是钱包近期吃紧。”新家装修完，正在置办生活用品的市民原女士，借着优惠密集下单。5月31日晚8时，淘宝“618”活动开启，她迫不及待地将之前放在购物车里商品集中结款，实付486.60元。她告诉记者，淘宝推出的跨店满减活动参与即有所得，她一共买了护眼灯、床品、拖鞋、香薰剂等8款商品，享受叠加优惠后优惠了141.68元。

　　夏日里，为自己添置夏装是不少人最近的花钱项目。市民曹先生在唯品会上看上一件运动T恤，但价格坚挺，一直等待合适的时机入手。“原价139元，‘618’促销价73元，5.3折，终于能买了。”看着目标降价，曹先生果断下单。

　　商家卖力营销，买家乐得掏钱，今年“618”的消费热情有望再次被点燃。不过，也有消费者认为，商家推出的“低价策略”似乎成为“节日标配”，未免让人审美疲劳，真实惠才是王道。对此，业内人士梁先生表示，“618”年中大促今年走到第16个年头，一路走来，商家在不断提升消费者体验感上下功夫，谁的诚意足，赢得消费者的胜算概率就更大。