业态多元人气旺 太原暑期旅游市场热力十足

　　暑期过半，依托舒适清凉的气候禀赋、底蕴深厚的三晋文脉以及迭代升级的文旅产品，太原旅游市场迎来全面爆发期。在这座锦绣之城，古建研学、生态避暑、城市夜游、潮流演艺、商圈消费等多元业态深度融合，全域文旅活力充分释放，绘就文旅产业兴旺繁荣的生动图景。

　　研学热度高涨

　　炎炎夏日，晋祠博物馆凭借清幽凉爽的自然环境和出圈的影视IP，成为暑期文旅流量担当。游客步入晋祠景区瞬间清风拂面、凉意环绕，良好的避暑体验让游客赞叹不已。来自成都的亲子游客李雪说：“夏天旅游最怕闷热拥挤，晋祠绿树成荫、泉水潺潺，逛起来特别舒服。带着孩子打卡动画取景地，再看看古朴戏台、千年古柏，行程收获满满。”

　　在晋祠，亲子游组合随处可见。游客漫步难老泉边，看清泉汩汩流淌，走进古廊，细细品读宋代侍女像的精巧神韵，感受三晋文脉的独特魅力。数据折射了景区的火爆人气。7月1日至15日，晋祠博物馆累计接待游客21.03万人次，环比增长24.73%；随着影视热度发酵、暑期出游高峰到来，景区最近单日游客接待量达2万人次左右。晋祠博物馆公众接待部副主任闫丽如介绍，进入暑期，景区人山人海、摩肩接踵，人气极旺，大批年轻游客、研学团队慕名前来打卡拍照、沉浸式感受这座千年古祠的魅力。

　　与晋祠户外古建研学形成完美互补，山西博物院凭借恒温舒适的室内环境、丰富的馆藏文物，吸引省内外研学团队和亲子家庭驻足参观。来自杭州的研学带队老师王静婷，带着20余名学生沉浸式观展，全程细致聆听讲解、记录知识点。“博物院恒温舒适、环境安静，一件件文物串联起山西千年历史，直观又生动。孩子们近距离接触国宝文物，在避暑的同时学有所获，完成了性价比极高的研学行程。”

　　避暑业态多元

　　依托优越的自然生态资源，太原各大户外景区、主题乐园精准对接暑期游客避暑休闲、亲子游乐、解压放松的多元需求，密集推出特色主题活动。

　　太原方特东方神画推出“夏浪狂欢季”活动，成为年轻人消暑解压、亲子家庭欢乐出游的热门打卡地。园区水花大作战、酷爽水浪大巡游、仲夏电音节等特色玩法轮番上演，多区域嬉水体验清凉十足，彻底驱散夏日燥热。夜幕降临，千架无人机编队腾空而起，勾勒出唯美震撼的夏夜图景，为游客带来浪漫的夜间视听盛宴。

　　蒙山景区主打清凉山野夜游，山间林木繁茂、清风徐徐，负氧离子含量充沛，成为游客偏爱的慢节奏休闲目的地。夜晚，大佛亮灯仪式上线，金色暖光缓缓铺满庄严佛身，夜色、山林与光影交相辉映，氛围感十足。游客沿光影步道缓步漫游，逐一打卡蒙山晓月、开化寺、铁佛殿等特色景点，在清风与光影中解锁专属夏日避暑体验。

　　稻田公园凭借原生态田园风光、清凉戏水项目和治愈的乡村景致，成为网红打卡地。来自西安的游客王佳，趁着暑期带着孩子专程来太原体验田园避暑，她说：“孩子可以自由玩水、亲近自然，清凉又治愈，这里有区别于传统景区的独特体验。”

　　太原植物园则以自然科普、生态避暑为核心特色。游客们在讲解员的带领下参观热带温室、观察珍稀绿植，沉浸式感受自然生态之美。园区鲜果采摘、夜间探秘等特色活动，让众多外地游客告别走马观花式观光，在深度体验中消暑放松、拓宽眼界，让太原生态避暑品牌持续出圈。

　　街区活力迸发

　　夜间经济是激活暑期文旅消费的重要抓手。今夏，太原古县城创新探索“实景演艺+全网直播”新模式，用潮流玩法激活千年古城夜色，吸引年轻游客、网红达人前来打卡游玩。7月20日，鸿禧满堂莎莎大舞台的实景直播演艺人气爆棚，音乐人实景献唱，歌声回荡古城街巷，线下游客驻足围观、跟随旋律互动，线上网友实时点赞围观。数据显示，艺人单场直播点赞量突破1200万次，线上实时观众10万多人，线下单场集聚游客8000多人，直接带动古城商户收入同比增长28.77%。截至7月29日中午，太原古县城7月接待游客47万人次，线上引流、线下消费的良性循环，让古城夜游热度持续攀升。

　　进入暑期，钟楼街开展多层次、全覆盖、古今交融的系列特色活动，实现日日有活动、周周有亮点，持续擦亮太原文旅名片。街区紧扣“歌迷之城”城市IP，打造专属潮流打卡场景，持续引爆人气。多场热门演唱会举办期间，街区持续上线专属应援投影，特别是落地蔡依林演唱会“愉悦动物园”全国独家实景主题装置，吸引大量歌迷、年轻游客专程前来打卡留念，实现流量高效转化。

　　街区常态化文化演艺也精彩纷呈，开展汉服舞蹈、十二花神主题古风巡演等演出，带领游客沉浸式感受传统国风魅力；邀约民谣歌手、街头路演艺人驻场献唱打造钟楼音乐会，为市民游客夜游提供优选去处。7月，钟楼街日均接待游客突破10万人次，省外观光游客、时尚潮流爱好者、亲子家庭、演艺歌迷成为主力客群。客流高位运行的同时，街区老字号餐饮、特色小吃、晋地文创、潮流零售、休闲体验的销售额稳步攀升，游客从单一观光购物，转变为沉浸式体验、慢节奏游览、多元化消费，持续激活老城商圈消费活力。

　　演艺引来流量

　　依托“歌迷之城”专属城市名片，太原7月热门歌手演唱会、德云社相声专场等各类演艺活动密集落地，众多省外歌迷、曲艺爱好者专程奔赴太原。来自郑州的歌迷陈俊恒来太原观看演唱会后感言：“原本只打算看演出，没想到太原旅游资源这么丰富，游玩体验这么好，行程充实又惊喜，我会推荐更多朋友来太原旅游。”

　　外地游客以观看演艺、打卡影视IP为入口，随后在我市游览晋祠、山西博物院、太原古县城、钟楼街、蒙山、方特等核心景区商圈，完成古建研学、生态避暑、夜游打卡、美食消费，全方位感受太原多元的文旅魅力。同程旅行数据显示，7月以来，太原机场进港机票预订量同比增长超34%，游客主要来自上海、广州、杭州、重庆、成都等地，年轻游客与亲子家庭占比显著。文旅热度直接带动住宿市场升温，晋祠、太原古县城、钟楼街等核心景区街区周边酒店、民宿预订量同比增长超40%。

　　山西财经大学黄河流域文化和旅游研究院副院长周成教授认为，当下游客出游需求告别打卡观光的初级阶段，转向文化沉浸式体验、情绪价值消费、全场景休闲度假。太原把握文旅消费迭代趋势，打造出“古建文博+生态避暑+夜游商圈+潮流演艺”四位一体的多元文旅体系，实现自然资源、文化资源、潮流资源的深度融合与高效转化。随着“避暑名城、文化高地、歌迷之城”等城市名片辨识度走高，锦绣太原将持续成为国内游客暑期出游、休闲度假的热门优选目的地。