WPP Media（群邑）营销有邑思EP9：洞察汽车营销的变与不变

　　在汽车行业风云变幻之际，WPP Media(群邑)旗下蔚迈的管理合伙人张栩，这位在汽车营销领域深耕19年的资深人士，登上群邑播客栏目，分享他对汽车营销变革的深刻见解，探讨营销人在新时代如何把稳行业方向。

　　当下，汽车行业处于变革浪潮中，新能源车销量增长的同时，安全隐患、电池问题等也接踵而至，车企竞争愈发激烈。张栩在此次专访中指出，消费者购车观念正发生显著变化。以往，燃油经济性和后排空间是购车重要考量因素，如今，里程焦虑和智能化水平成为新焦点。并且，“豪华车”的概念也在重塑，从传统的手工打造、大空间、强马力，转变为融入女王座椅等新元素，传统车企与新势力都在重新定义豪华。目前，汽车市场正处于博弈阶段，未来两三年，汽车的实用性、社交属性及豪华的定义将逐渐清晰。在营销手段上，张栩表示，线上广告在汽车行业的占比日益增大，部分新能源品牌甚至将全部广告投入线上。效果广告投入增加，直播带货兴起，传统车企开始重视用户转化，新势力车企则谋求破圈，品牌广告的作用愈发凸显。在此过程中，数据如何整合至关重要。WPP Media(群邑)蔚迈的AI营销产品“一方数据”，通过与各方合作，整合分散数据，助力理解消费者兴趣与用车需求变化，为制定灵活营销策略提供支撑。购车决策环节，体验才是成交关键。当消费者线上浏览大量信息后，最终仍需到店亲身体验。这要求品牌保证足够声量，深入研究消费者，精准定位相关场景并融入品牌元素，强化品牌与用户联系，提升产品说服力与品牌信赖感。对于新入行的营销人，张栩强调，热爱汽车行业与强大的抗压能力不可或缺，唯有热爱才能驱动主动思考，应对变革压力，找到有效解决方案。

　　本期营销有邑思EP9访谈栏目，为汽车营销人指明了前行方向。正如张栩所说，汽车作为文化符号与生活方式载体，洞察生活的深度，将决定品牌与用户共鸣的程度。面对行业变革，对汽车营销人而言，不论是服务新势力还是传统车企，只有坚守用户本位，将技术与智能转化成用户体验，方能在喧嚣中锚定长期价值。