从百色熊黯然退出中国市场 反观阿尔贝娜等洋品牌风生水起

　　近期，百色熊宣布2024年起退出中国市场。这一消息传出既让人觉得哗然，又让人觉得合理。哗然的是，中国市场的消费潜力巨大，不少国际品牌都争相进入，而百色熊却选择退出;而合理的是，百色熊作为全球数一数二的涂料品牌，在进入中国市场之后一直未取得较好的成绩。有行业分析人士认为，百色熊在中国市场的经营策略显然是有缺陷的，他们没有很好地理解中国市场的需求，所以自然不如阿尔贝娜等其他国际著名涂料品牌的发展稳定。

　　百色熊退市的原因是多方面的。首先，中国市场的竞争非常激烈，不仅有知名本土的涂料品牌，还有大量的国际品牌，百色熊仅靠品牌自身的知名度是很难在众多品牌中脱颖而出的。其次，百色熊在中国市场的营销策略不够精准，他们没有很好地把握中国消费者的需求和心理。白色熊独创的“蛋壳色泽”概念前卫、艺术，却与中国大部门消费者的传统审美有偏差。百色熊的功能产品市场反馈不错，但客单价较高，市面上有太多的可作为平替的类似产品。最终，品牌的市场份额不断下降。

　　相比之下，阿尔贝娜在中国市场的发展则非常稳健。阿尔贝娜以“护墙如护肤”为品牌理念。注重产品的品质和环保性能，先后获得了法国室内空气环境检测A+认证、德国蓝天使认证、德国FREI VON产品环保检测标识、中国十环认证等在内的国际权威环保认证，符合当前中国消费者对健康、环保的需求。

　　中国消费者在接触阿尔贝娜之初，也没有立刻信赖这个百年德国品牌。2016年，阿尔贝娜德国母公司DAW SE集团与“防水材料行业第一股”的东方雨虹达成战略合作，以此为契机,敲开了中国消费者的心门。这个在德国乳胶漆零售市场拥有98%的知名度的涂料品牌不仅在德国独立评测机构Stiftung Warentest的评测中屡获殊荣，也凭借自己不断提升的功效、专业的服务、稳定的质量，在中国市场获得了越来越多的关注和认可。

　　未来，涂料行业将朝着更环保、个性化和智能化的方向发展。随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，消费者对涂料产品的要求也越来越高。阿尔贝娜和百色熊不同，会从消费者的需求出发，不断优化产品和服务。阿尔贝娜今日的成绩恰好证明了，不断研发、推出高品质的产品，终能赢得消费者的信任和喜爱。

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