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打破圈层文化,名创优品携四大国漫IP进驻CHINA JOY展吸引众多关注

来源: 时尚生活

  2021年7月30日-8月2日,全球数字娱乐年度盛会China Joy展在上海新国际博览中心成功举办,展会集聚了全球大量科技、动漫、游戏、国潮等领域的参展商。在持续四天的展期中,名创优品国漫IP展位吸引众多观展者打卡互动分享。

  近年来,国潮风成为了时下的流行趋势之一,伴随着Z世代消费群体的成长,泛二次元用户规模的持续扩大,以国漫为代表的二次元文化正在逐渐打破圈层壁垒,与之相关的动画电影与动画番剧,均在全网获得了超高的播放量。据《2021年中国动漫市场分析报告》数据显示,2020年中国泛二次元用户规模已达4.1亿人,其中一半以上的用户为95后。

  作为深刻捕捉年轻群体的兴趣喜好需求的全新消费品牌,名创优品在继2020年携三大IP系列盲盒及周边登陆ChinaJoy获得巨大反响之后,再次携四大国漫IP亮相2021China Joy展,又为粉丝用户群体打造了一场二次元狂欢盛宴。

  在2021China Joy展上,名创优品贴合时下火热的国漫,携手非人哉、狐妖小红娘、魔道祖师动画、一人之下四大人气国漫IP,打造了一场专属的国漫IP沉浸式互动体验,通过塑造趣味互动环节,成功打破了次元壁,将国漫IP联名好物第一时间呈现给粉丝群体。

  在展会现场,名创优品塑造了狐妖小红娘求签、非人哉青春学院课堂、魔道祖师动画把酒言欢、一人之下异能测试的四大二次元破圈场景,这四大场景均融合了IP的内容核心,让观展者能够更加真切地感受到二次元的世界。同时,名创优品四大国漫IP联名产品与消费者提前面世,并且结合IP场景陈列,让观展者近距离感受国漫IP的魅力。

  基于对年轻群体的洞察,名创优品以年轻人喜爱的动漫作为文化载体,推出全新国漫IP联名系列产品,进一步强化与年轻群体的情感沟通,占领他们的心智。名创优品四大国漫IP联名系列将国漫IP文化内涵融入实体产品之中,延伸了国漫文化链条。该联名系列将于8月份在全国门店陆续上新,目前在官方小程序上已全面上线。

  众多的新消费品牌将不断更新的消费群体需求作为重点的关注方向,年轻消费群体更加追求具有独特性的产品及品牌,为了更加精准地把握年轻消费群体的需求,名创优品在IP战略上持续深耕,全方位寻找年轻人喜爱的IP进行联名。

  如今,名创优品的IP战略已覆盖多个板块,包括全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等,在全品类的布局上已是领军品牌。仅今年上半年,就与Tsum Tsum、Bilibili、玩具总动员、奇奇蒂蒂、天官赐福、NBA、中国航天、小黄人等多个IP合作推出了多个联名产品系列,其“联名大佬”品牌形象已经深入人心。

(责编:张凯)